新冠疫情無疑會對中國經(jīng)濟(jì)會產(chǎn)生很大影響，整個中國經(jīng)濟(jì)好像按下了一個暫停鍵，具體影響大小取決于疫情持續(xù)時間，但不會改變中國經(jīng)濟(jì)長期向好的基本面。TopWine China匯總上周發(fā)布的葡萄酒行業(yè)內(nèi)調(diào)查報告結(jié)合疫情對宏觀微觀經(jīng)濟(jì)的影響，分析一下疫情對2020年中國葡萄酒行業(yè)的影響。
 

　　疫情對宏觀經(jīng)濟(jì)的影響

　　樂觀估計，如果疫情在未來2周內(nèi)得到有效控制，3月初全國各地限制措施逐步解除，那么在一季度末，生產(chǎn)、投資和消費(fèi)逐漸恢復(fù)正常。

　　悲觀估計，如果隨著各地逐漸復(fù)工，人員的流動導(dǎo)致疫情繼續(xù)擴(kuò)散，那么各地的限制措施可能會延續(xù)，一些企事業(yè)單位的工作和生產(chǎn)會受到影響，國內(nèi)的生產(chǎn)、投資和消費(fèi)將延后恢復(fù)正常。

　　不管是樂觀還是悲觀，都會對下面三個方面產(chǎn)生影響，只是影響的程度不同而已。

　　消費(fèi)者心理影響

　　消費(fèi)者購買商品的一般心理過程包括對商品的認(rèn)識過程，情緒和情感過程，意志過程。影響消費(fèi)者購買心理的主要因素有：商品本身的因素，宣傳的影響，消費(fèi)服務(wù)因素以及外部環(huán)境的影響等。
 

　　消費(fèi)者的購買行為受到社會因素、個體因素和心理因素的強(qiáng)烈影響。在當(dāng)前疫情下，消費(fèi)者心理因素受到很大影響，消費(fèi)環(huán)境受到極大限制。在第一季度，消費(fèi)者心理負(fù)面影響最大，消費(fèi)力下降幅度也最大;在第二季度，消費(fèi)者心理負(fù)面影響會減弱，消費(fèi)力將逐漸回升;在第三季度，消費(fèi)者心理負(fù)面影響基本消失，消費(fèi)力將回歸正常;在第四季度，消費(fèi)者心理成為正面影響，消費(fèi)力將達(dá)到高峰。

　　供應(yīng)鏈產(chǎn)能影響

　　因?yàn)橐咔榈穆樱瑖鴥?nèi)生產(chǎn)延期復(fù)工與物流限制將沖擊全球供應(yīng)鏈。除了勞動力和物流，企業(yè)的采購也會出現(xiàn)問題，供應(yīng)鏈將不可避免地出現(xiàn)不可預(yù)見的中斷。
 

　　疫情使工廠勞動力短缺，導(dǎo)致產(chǎn)量和產(chǎn)能下滑。因?yàn)橥七t開工、人員隔離，原先的銷售訂單和合同計劃將被打破，以致影響企業(yè)的正常生產(chǎn);加上物流停滯等情況，往往不只影響到上游或下游一兩家企業(yè)。供應(yīng)鏈產(chǎn)能完全恢復(fù)預(yù)計要等到第二季度，對整個社會經(jīng)濟(jì)影響還是很顯著的。

　　居民購買力影響

　　購買力是構(gòu)成市場和影響市場規(guī)模大小的重要因素，而購買力是受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境制約的，是經(jīng)濟(jì)環(huán)境的反映。影響購買力的主要因素有居民的實(shí)際收入、幣值、消費(fèi)者的儲蓄和信用、消費(fèi)者的支出模式等。
 

　　此次疫情，對宏觀經(jīng)濟(jì)既造成財富的凈損失，又加大經(jīng)濟(jì)增速下行的壓力，沖擊經(jīng)濟(jì)循環(huán)，打擊供給端，可能加劇企業(yè)及家庭債務(wù)危機(jī)，加劇物價上漲及失業(yè)，滯漲壓力增大。基本上可以確定，2020年平均居民收入會減少，物價會上漲，相對購買力會有明顯下降。

　　疫情對葡萄酒行業(yè)的影響

　　葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈長，上下游關(guān)系復(fù)雜。在當(dāng)前疫情下，對葡萄酒行業(yè)不同層面的影響各有不同。但疫情不會改變中國葡萄酒行業(yè)的快速向前發(fā)展，疫情會對2020年的中國葡萄酒行業(yè)造成影響，影響有多大?如何影響?TopWine China根據(jù)上周發(fā)布的調(diào)查報告來逐一分析：

　　調(diào)研統(tǒng)籌：TopWine

　　調(diào)研數(shù)據(jù)：532條

　　調(diào)研時間：2020年2月13日13:00-21日12:00

　　調(diào)研來源：官方微信端、問卷星、郵件調(diào)研、電話調(diào)研
 

　　圖：調(diào)研問卷填寫區(qū)域分布圖

　　具體調(diào)研結(jié)果如下：
 

　　聽聽大家都說了什么吧：

　　"—— 我們需要直接介紹給顧客、代理商、經(jīng)銷商，他們將購買我們的葡萄酒，我們愿意為任何介紹和銷售支付傭金。冠狀病毒基本上在一夜之間扼殺了我們在中國的出口業(yè)務(wù)，沒有銷售，我們就無法投資市場。

　　—— 小范圍精品酒展多一些。

　　—— 如果有線上展覽，我很期待。

　　—— 大家都果斷開始行動吧，這樣至少3到4個月后，我們才能有效地落地執(zhí)行! "

　　關(guān)鍵詞解讀

　　1. 參加本次問卷調(diào)查者，61%的企業(yè)為進(jìn)口商、批發(fā)商、經(jīng)銷商、零售商。18.3%為酒莊代表。

　　2. 68.6%的企業(yè)在疫情中有50% 以下的同比損失，僅有6%的企業(yè)表示不受影響。

　　3. 41%的企業(yè)認(rèn)為疫情結(jié)束后酒業(yè)的“報復(fù)性消費(fèi)”會在 9月以后，甚至不存在報復(fù)性消費(fèi)。

　　4. 48%的企業(yè)認(rèn)為疫情結(jié)束后，葡萄酒市場會更被普遍看好。

　　5. 68%的企業(yè)對線上形式的轉(zhuǎn)型方向感興趣，包括：線上電商、抖音、網(wǎng)紅、短視頻微、信群、朋友圈、微店、線上品牌推介會、線上展會等渠道。

　　6. 37%的企業(yè)希望從新考慮2020年的所有參展計劃。

　　7. 50.4%的企業(yè)在觀望成都春季糖酒會的延期時間以便確認(rèn)是否參加。

　　8. 參加本次問卷調(diào)查者認(rèn)為2020年最值得做推廣的重點(diǎn)城市如下：北京/上海/廣州，其次是深圳和成都。

　　9. 25%企業(yè)均參加葡萄酒展的主要目為尋找代理商/下游經(jīng)銷商

　　10. 43%的企業(yè)愿意嘗試網(wǎng)上展會。

　　✳本次調(diào)查涉及行業(yè)內(nèi)部分觀點(diǎn)，僅做參考
 

　　結(jié)語

　　在疫情里，我們無法高歌，也無需悲觀。這場疫情來的很快，去的不會很快，但我們終將戰(zhàn)勝疫情。不管我們有多大的能量，如果不對自然和病毒懷有敬畏之心，那么遭到打擊的，遲早只會是我們自己。中國葡萄酒行業(yè)的春天才剛剛到來，在疫情的春天里，會依舊開放。